HYPERMARKETURILE SĂRBĂTORESC CRĂCIUNUL CU GIGA-PREȚURI

Magazinele de cartier sau piața țăranilor nu mai fac de mult prețurile bunurilor de larg consum în România. Marea majoritate a comerțului cu amănuntul, atât valoric cât și din punctul de vedere al volumului, este controlat de midi-maxi-hypermarketuri. Deci ghici ciupercă cine scumpește totul…?

Mass-media care mai au curaj (sau poate nu au primit destulă reclamă de la hypermarketuri) fac reportaje despre faptul că, în pofida oricăror reguli ale pieței și ale bunului simț, hypermarketurile din România scumpesc prețurile alimentelor și produselor igienice cu ocazia fiecărei sărbători. Posturile Pro TV și Antena 1 dădeau în știrile de la început de lună creșteri de până la 12-15%, față de lunile trecute, motiv pentru care românii cumpărau alimente din Ungaria, Bulgaria sau Serbia.

Deoarece vine Crăciunul, am dat și noi o raită prin mega-giga-marketuri să verificăm creșterea prețurilor. Și iată: la alimente creșteri cu 8-9% față de media lunii noiembrie, iar la produse igienice creșteri cu 4-5%, depinde de lanțul de magazine.

Hypermarketurile de la noi sunt extensii ale firmelor-mamă din țările UE. Las la o parte faptul că ar trebui să învețe de la americani, care atunci când vin sărbătorile fac reduceri de până la 15%, imediat după Revelion scad în zona de 70%, în mod real!, iar la lichidările de stoc (”all must go!”) ajung la 90%! Dar chiar și în țările UE unde își au ”vizuina” companiile-mamă (Austria, Germania, Franța, etc), reducerile practicate se bazează pe faptul că oamenii cumpără cantități mai mari din fiecare produs și deci discounturile sunt mai mult decât compensate prin volumele de mărfuri vândute.

La noi totul e pe dos. Pe vreme de criză clienții trebuie forțați să plătească mai mult. Mentalitatea e așa ”dacă ne scad vânzările, recuperăm din creșterea de preț la produsele rămase în magazin; clientul, de nevoie, tot va cumpăra, că doar e Crăciun”. Gândirea asta e defectă. Rațiune economică nu are decât la disperați, bun simț nici măcar la aceștia. Și totuși de ce funcționează această defecțiune pentru piața din România? Cel puțin din 3 motive: nu avem încă o cultură a respectului față de client (nici a auto-respectului, permițând să ni se întâmple astea); concurența în domeniu nu poate fi numită optimă, ci în cel mai bun caz o situație de oligopol, iar reglementatorul influențează și el, din păcate negativ, cu declarații precum ale Ministrului Tabără care spunea încă din octombrie că prețurile vor crește (Realitatea TV și Ziare.com). In tot spectacolul acesta producătorii au declarat și ei, tot din octombrie, că vor scumpi alimentele. Fie că erau din patronatele de carne sau lapte, cei care anunțau prin emisiuni TV iminentele scumpiri erau și cei care ar fi profitat direct de pe urma acestor creșteri de preț.

Un motiv pentru prelungirea recesiunii în România este și faptul că, deși toată lumea se plânge de criză, nimeni nu vrea să lase la preț. In domeniul alimentelor și băuturilor situația e la fel: având în vedere zicala ”românu’ până merge la groapă bea și mănâncă”, am putea spune că producătorul și vânzătorul ”până pot, nu fac reduceri”… și cum nici piața nici vreo autoritate nu le strică planul, probabil vom ieși din criză cu mulți consumatori mai săraci, dar cu profiturile hypermarketurilor abia atinse…

Mihai Mătieș